Leon Festinger (1919-1989) va ser un psicòleg nord americà considerat un dels pares de la psicologia social. Va crear la teoria de la dissonància cognitiva -Theory of Cognitive Dissonance-, que ve a dir que encara que tenim coneixements (cognicions mentals) poden ser contradictoris amb els nostres actes.
En el tema drogues sol ser una qüestió recurrent, és a dir, que encara que una persona pugui saber que no hauria de prendre certes substàncies o traspassar alguns dels límits al prendre-les, doncs ho continua fent. Això provoca una dissonància cognitiva.